品牌授权业的经营模式分析
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在同业竞争激烈,产品同质化严重的市场环境中如何让本企业的产品脱颖而出?如何迅速赢得消费者的青睐?如何获得比竞争对手更丰厚的利润?答案是:品牌。
品牌并不仅仅是企业商品的代号,品牌可以给商品注入生命力,让原本仅具有功能性的普通商品产生个性、显现特色,从而可以吸引更多的消费者,带来销售量增加。例如一只印上著名图像(比如小熊维尼)的杯子,消费者看到的不是杯子的实用性,而是其背后故事及品牌。
创造、推广能吸引目标市场的角色和品牌,在品牌建立了一定知名度后,通过授权的方式进行该品牌系列商品的开发,同时与知名品牌结合的商品,也可获得更好的销售业绩和更多的利润。这是品牌授权业的核心。品牌授权也被称为21世纪最有前途的商业经营模式
品牌授权最早是从欧美开始,如迪士尼。在亚洲日本卡通品牌发展的最早,如哆拉A梦;韩国的卡通品牌是新兴的力量,像流氓兔等。
品牌授权业一般的操作方式是:创造品牌形象;推广至高知名度;品牌授权进行周边商品开发;不断培育品牌形象、维护品牌知名度,延伸品牌寿命;品牌授权进行新的商品种类开发。
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